L’intérêt du marketing est d’avoir plus de visibilité sur votre produit et
plus d’argent à la banque, et l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est le
marketing organique des moteurs de recherche. Le fait que votre site Web
apparaisse dans les résultats de recherche de Google – ainsi que sur les
autres moteurs de recherche – vous donnera une meilleure réputation, un
meilleur trafic et plus de clients.
Alors, comment pouvez-vous faire en sorte que vos articles de blog soient
mieux classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche ? Voici
quinze astuces que vous pouvez utiliser.
1. Rédigez un contenu suffisamment long
L’un des meilleurs conseils que je puisse vous donner est peut-être de
privilégier la qualité à la quantité. Autrement dit, écrivez quelques articles
de blog excellents, longs et géniaux, plutôt que d’essayer de publier un
article unique chaque jour et de laisser la qualité en souffrir.
L’un des meilleurs changements que j’ai apportés à mon blog a été de passer
d’articles de blog quotidiens de 1 000 mots à des articles de blog
hebdomadaires de 2 000 mots. Ce changement m’a permis de couvrir des sujets
individuels plus en détail, tout en me permettant d’étendre davantage ma
recherche de sujet, et m’a également permis de passer plus de temps sur chaque
message individuel. Dans l’ensemble, la qualité a considérablement augmenté.
Bien sûr, si je pouvais produire ce niveau de contenu tous les jours, ce
serait probablement encore mieux, mais ce n’est pas faisable à maintenir.
J’aurais besoin de plus d’écrivains réguliers et de beaucoup plus de
recherches sur les sujets, et pour l’instant, l’effort de produire autant de
contenu l’emporterait sur la valeur.
Je considère que 1 500 mots sont un minimum solide pour la plupart des blogs
de nos jours. Personnellement, je vise les 2 000. D’autres blogueurs écrivent
autant qu’ils en ont besoin pour couvrir entièrement un sujet, ou visent 5 000
ou plus. Mon conseil pour vous est de viser la longueur dont vous avez besoin
pour couvrir le sujet choisi avec le niveau de détail que vous souhaitez.
2. Suivez l’anatomie d’un excellent article de blog
Neil Patel est l’un des meilleurs blogueurs marketing et il a affiné les
articles de blog en une science. En fait, il a même produit cette infographie
pour présenter l’anatomie d’un article de blog idéal :
C’est ce qu’il a affiné ses messages au cours de la dernière décennie, et cela
fonctionne très bien.
-
Commencez par un titre accrocheur qui attire les gens. N’oubliez pas que
votre titre doit attirer les gens à partir des résultats de votre moteur de
recherche, pas seulement à partir de votre site Web. -
Inclure une image de haute qualité et accrocheuse. Cela finit par être votre
vignette pour les partages sur les réseaux sociaux ainsi qu’une bannière
pour votre publication. -
Rédigez une brève introduction. Cela accroche votre lecteur et l’informe
pourquoi il devrait lire votre message. Quelques phrases suffisent
généralement. -
Inclure une piste dans vos points principaux. Ceci est un aperçu afin que
vos lecteurs sachent ce que vous allez couvrir. -
Rédigez le corps principal de votre article, couvrant tous vos points
principaux en détail. Incluez des images et des liens si nécessaire pour
renforcer vos points. -
Terminez le tout par une courte conclusion. Vous n’avez pas besoin d’être
académique et de reformuler vos points, mais vous devriez fermer votre
message. -
Invitez les lecteurs à laisser leurs propres commentaires, expériences ou
commentaires.
L’infographie de Neil inclut également les commentaires et les sections de
messages connexes dans le cadre de vos articles de blog, bien que j’aie
tendance à considérer cela davantage comme l’anatomie du site. Vous n’avez pas
à vous rappeler d’inclure une section de commentaires dans vos messages, après
tout.
3. Mots clés et sujets de recherche
Les blogs modernes sont motivés par la recherche de mots-clés, mais j’ai
l’impression que le monde ne se soucie plus spécifiquement des mots-clés. Neil
peut rechercher des mots-clés, mais ce qui distingue vraiment ses articles,
c’est le fait qu’ils abordent tous une question ou un problème spécifique
auquel ses lecteurs sont confrontés. Chaque message qu’il écrit vise à
résoudre un problème, à enseigner aux lecteurs ou à répondre à des questions
spécifiques qu’ils se posent.
Ainsi, la première chose que vous devez faire avant le début de la production
de tout contenu est de déterminer à quelle question vous répondez pour votre
public. Quelle inquiétude ont-ils et comment pouvez-vous y répondre ?
Avez-vous quelque chose d’unique, comme une perspective unique, des
informations d’initiés ou une étude de cas que vous pouvez apporter à la table
? Comment pouvez-vous aborder ce contenu de manière unique ?
Une partie de votre recherche ici devrait consister à identifier comment
formuler votre sujet d’une manière qui attire l’attention. Recherchez la
concurrence pour votre sujet; quels autres sites écrivent à ce sujet, comment
l’abordent-ils et comment pouvez-vous vous y intégrer ? Pour de nombreux
sujets, ce sera une situation déprimante, car tous les sites de grands noms
couvrent tous les sujets faciles. Ne laissez pas cela vous empêcher de
produire du contenu, mais reconnaissez que votre contenu doit être au moins à
égalité avec le leur si vous voulez réussir.
Voir aussi : Comment classer un blog dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google…
4. Ne négligez pas le référencement sur la page
Votre référencement sur la page est certainement un élément important de la
visibilité des moteurs de recherche. Ce n’est pas mon conseil numéro un, et je
ne vais pas non plus entrer dans les détails. Pourquoi pas? Eh bien, c’est le
conseil le plus élémentaire que l’on puisse vous donner. Par conséquent, je
suppose que vous connaissez probablement déjà les bases. Cela vaut la peine de
lire les tendances modernes et ce qui est important, et vous devriez toujours
revoir pour vous assurer que vous couvrez toutes les bases , mais sinon c’est
un sujet assez fait à mort, donc je n’en parlerai plus.
5. Incluez beaucoup d’images et de médias
Nous vivons à l’ère du multimédia et vous pouvez faire beaucoup de choses,
même avec de simples articles de blog. Les captures d’écran, les images
illustratives, même les personnages qui aident à guider le déroulement d’une
pièce sont tous de très bons ajouts.
N’oubliez pas que vous pouvez également inclure du contenu provenant d’autres
sites. J’ai trouvé qu’une technique utile consiste à prendre les questions ou
les commentaires des utilisateurs sur les réseaux sociaux et à les utiliser
pour démarrer votre article, puis à les intégrer directement. Bien sûr, vous
souhaitez toujours conserver une capture d’écran en tant que sauvegarde au cas
où le message serait supprimé.
6. Trouvez des concurrents et surpassez-les
J’ai déjà mentionné que la concurrence existante pour un sujet donné existera
pratiquement toujours, et que cela ne devrait pas vous dissuader d’écrire sur
le sujet. Voici pourquoi : vous pouvez faire mieux.
Une bonne stratégie pour créer du contenu consiste à utiliser le contenu de
votre concurrent comme référence. Vous pouvez voir ce qu’ils ont fait;
faites-le maintenant, mais faites-le mieux. Vous pouvez approfondir le sujet,
vous pouvez couvrir d’autres sources, vous pouvez réfuter leurs points ; en
général, vous pouvez vous appuyer sur ce qu’ils ont fait et créer une
ressource encore meilleure.
7. Assurez-vous que vous êtes compatible avec les appareils mobiles
Au début de l’année dernière, Google a commencé à déployer ce qu’on appelle
l’indexation mobile d’abord . Leur index a commencé à accorder un traitement
préférentiel aux sites compatibles avec les mobiles de manière native –
c’est-à-dire avec un design réactif – et cela commence à affecter
considérablement le fonctionnement du Web.
Si vous n’avez pas de site mobile en 2019, vous êtes loin derrière la courbe.
Si votre site mobile est de mauvaise qualité ou s’appuie sur un m.domain ou
sur des tailles de fenêtre d’affichage fixes, vous prenez du retard. Cela va
être l’un des plus grands facteurs de recherche à l’avenir, et vous voulez
être en avance sur la courbe autant que possible.
8. Optimisez la vitesse et la mise en page du site
Outre la compatibilité mobile, la vitesse et la construction du site sont
également des éléments de haut niveau du référencement technique que vous ne
pouvez plus vous permettre d’ignorer. La vitesse du site à elle seule peut
amener un site à plusieurs endroits dans le SERPS, et s’assurer que votre
structure est facilement navigable est toujours une bonne idée.
Article similaire : Tutoriel complet de blogger pour débutants 2022
Je vous recommande fortement de prendre le temps de vérifier les cotes de
vitesse actuelles de votre site et de rechercher différentes façons de
l’accélérer. Optimisez vos scripts, minimisez les scripts dont vous n’avez pas
besoin, exécutez un CDN pour vos médias et améliorez généralement le tout pour
une bonne amélioration du classement.
9. Lien croisé et référence libérale
J’essaie toujours d’avoir des liens dans mes articles vers d’autres articles
sur mon site, et c’est quelque chose que tout le monde devrait faire. Ne vous
fiez pas aux plugins de publication associés pour effectuer tous vos liens
croisés ; parce qu’ils sont dynamiques, ils ne seront pas indexés en tant que
liens permanents. Parce qu’il existe des publicités natives qui imitent les
publications connexes, de nombreuses personnes ont une forme de cécité des
bannières à leur égard. Les liens dans le texte sont les seuls liens que les
gens ne peuvent pas vraiment ignorer complètement.
Les liens croisés au sein de vos propres publications font deux choses pour
vous. Premièrement, cela permet aux internautes de rester plus longtemps sur
votre site car ils trouvent de plus en plus de choses à lire. Deuxièmement,
cela permet à Google de trouver plus facilement votre propre contenu, en
particulier pour le nouveau contenu au fur et à mesure que vous le publiez. En
parlant de cela, c’est l’une des nombreuses étapes pour aider à améliorer
l’indexation que je vous recommande de mettre en œuvre.
10. Créez des liens vers du contenu avec des publications d’invités et de la
sensibilisation
Une grande partie de votre classement dans les moteurs de recherche provient
des liens pointant vers votre contenu, à la fois en termes de contenu lui-même
et en termes de domaine dans son ensemble. Vous souhaitez créer autant de
liens de haute qualité que possible.
Ma stratégie de prédilection consiste à créer un poste centralisé de premier
plan, un poste de gratte-ciel avec une tonne de valeur. Je lance ensuite des
messages d’invités sur d’autres sites dans des sujets connexes, qui peuvent
renvoyer au poste de gratte-ciel avec des liens pertinents dans le texte. Bien
sûr, beaucoup de publications d’invités ne sont pas suivies, mais Google aime
à la fois une présence plus large pour votre profil d’audience et des mentions
plus implicites de votre marque, donc c’est précieux malgré tout.
11. Gardez le contenu plus ancien en vie avec les mises à jour
L’actualité du contenu est un facteur déterminant de la pertinence des moteurs
de recherche, même si vous trouvez souvent du contenu vieux de plusieurs
années dans le top dix. Comment ces sites font-ils ? En partie, parce qu’ils
fournissent simplement les meilleures ressources sur les sujets qu’ils
peuvent.
En partie, cependant, c’est parce qu’ils maintiennent leur contenu à jour.
Google peut détecter quand votre contenu est mis à jour en comparant ce qu’il
voit avec ce qui se trouve dans son index, et il peut ajuster son classement
en conséquence. Lorsque vous maintenez votre contenu à jour, Google sait qu’il
est toujours maintenu et de haute qualité, et vous donnera un meilleur
classement grâce à cela.
12. Réutilisez le contenu plus ancien pour une longévité supplémentaire
Le contenu plus ancien ne doit pas être négligé ; c’est une ressource
autant que n’importe quoi.
Le contenu plus ancien, si vous ne souhaitez pas le mettre à jour, peut
recevoir une nouvelle vie d’autres manières. Par exemple, vous pouvez réduire
un article de blog à un script percutant et l’enregistrer en audio sous forme
de podcast ou en vidéo pour YouTube ou Vimeo. Vous pouvez le décomposer encore
plus en un jeu de diapositives. Vous pouvez y ajouter des illustrations et en
faire une infographie. Un élément de contenu peut donc se transformer en une
demi-douzaine, ce qui peut générer plus de trafic.
13. Partagez vos publications sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux sont un élément essentiel du marketing de contenu et je
vous recommanderai toujours de maintenir des profils sur Facebook et Twitter,
ainsi que votre choix d’Instagram, Pinterest ou LinkedIn, en fonction de votre
objectif commercial. Partagez votre contenu sur ces plates-formes lorsque vous
le publiez, et à nouveau environ une semaine plus tard.
14. Envisagez la publicité payante pour le contenu de premier plan
La publicité payante ne fera pas nécessairement quoi que ce soit pour votre
classement dans les recherches, mais elle peut avoir un effet secondaire.
Lorsque vous payez pour la publicité, en particulier sur Facebook et/ou
Twitter, vous bénéficiez d’une plus grande exposition à votre contenu, ce qui
peut entraîner plus de partages et plus de trafic. Cela peut générer un trafic
encore plus organique, ce qui peut conduire à des liens et des citations, ce
qui peut augmenter votre classement dans les recherches. C’est difficile à
suivre, mais ça vaut le coup si vous avez le budget pour le gérer.
En plus : Qu’est-ce qu’un blog et pourquoi devriez-vous en créer un ?
15. Donnez beaucoup de temps à vos efforts de croissance
Je sais que vous avez probablement entendu celui-ci un millier de fois, mais
en fin de compte, vous devez simplement continuer. Le chapeau blanc, le
référencement organique et le marketing prennent du temps. Vous ne pourrez pas
publier votre premier article de blog et frapper le grand coup. Pensez-y comme
une boule de neige au sommet d’une montagne. Lancez une boule de neige sur la
pente et cela ne fera peut-être pas grand-chose, mais continuez à les lancer
et vous pourrez éventuellement déclencher une avalanche.
C’est le pouvoir du contenu. Chaque élément de contenu peut se classer seul,
mais plus vous en avez, plus l’ensemble de votre contenu devient puissant. Une
fois que vous commencez à frapper fort, tout votre contenu peut commencer à se
classer dans le top 10, et tout à coup vous y êtes. C’est un processus lent et
graduel, mais quand cela fonctionne, il est difficile de s’arrêter.
